WWF France
Synthèse du sondage IFOP/Rainett sur les produits ménagers et l'environnement

Extrait du site WWF France
Le : 19/07/2008
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L'enjeu environnemental est devenu ces dernières années une préoccupation importante et partagée par un très grand nombre de Français et de manière générale de citoyens à travers le monde. La prise de conscience a eu lieu, des comportements citoyens, à l'exemple du tri sélectif, se sont mis en place.

En terme de consommation, et surtout d'habitude d'achat, les changements de comportements sont toutefois plus lents ou plus difficiles, sauf pour les produits fortement énergivores pour lesquels le critère environnemental traduit en économie d'énergie trouve désormais une place importante dans les critères de choix.Pour l'ensemble des achats quotidiens, la principale raison pour laquelle, selon les Français, les comportements de consommation ne suivent pas toujours la volonté citoyenne est tout simplement le fait que ces produits coûtent plus cher que les autres. En ces temps de contraintes sur le pouvoir d'achat, c'est la principale raison pour 48% des consommateurs, loin devant la difficulté à modifier ses habitudes (12%), un manque d'information sur les impacts environnementaux directs (12%) ou encore la difficulté à trouver les produits (11%).Ce handicap de cherté est notamment mis en avant par les femmes, les 35-49 ans et les professions intermédiaires, les populations qui représentent les plus fortes cohortes de consommateurs dans les rayons de nos magasins.

Au delà de cette difficulté à changer ses habitudes dans les achats quotidiens en raison de cette cherté perçue, reste à aider les consommateurs à repérer les produits davantage respectueux de l'environnement. S'agissant particulièrement des produits d'entretien ménager, le premier élément qui permet au consommateur d'être convaincu consiste à lui apporter une caution par la présence d'un label environnemental (24%), suivi, tout simplement, de mentions telles que « écologiques » ou « bon pour l'environnement » mises en évidence sur l'étiquette (16%), ou de recommandations de proches ou d'amis (15%). Nous observons qu'auprès des maît